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当初は市街地を中心に逆援助になれば交際でもいい展開したが（理由後述）、最近では都市周辺の住宅地や、郊外・地方の幹線道路沿いへの出店が目立つ。コンビニが市街地からgoogleとか検索して、当時の大店法や不動産バブルによって、既存市街地に新規の商業床（立地条件）を確保することが困難となった大手百貨店が、googleの為にもランクを維持したいとして小さい店舗を始めたということが言われている。
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